Instagram発見/検索タブに広告表示を開始!閲覧を阻害しないより自然な広告表示。インスタグラムビジネス向け最新情報2019年6月

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インスタ広告がディスカバータブ(検索、発見タブ)にも表示されるとのニュースが。

※訂正!6月26日からと書いたけど、この日付は発表日時だったぽい、ごめんなさい🙇‍♀️

追記。インスタ発見タブでの広告表示正式アナウンス!6月26日から。

Instagram、発見タブにおける広告の提供開始を発表 – Facebookニュースルーム

image via Facebook newsroom

発見タブ広告は、利用者にとって関連性が高いコンテンツや話題性のある投稿と並んで表示されるという特徴に加えて、新しい情報を求めているオーディエンスにリーチできるという利点があります。また、自動配置をオプトインするだけで、Instagramのフィードやストーリーズ、Facebookなどで配信している広告キャンペーンを発見タブにも同時配信することが可能です。

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Facebookニュースルームでは広告の仕様など細かな点には触れられていない模様。

以下、元記事TechCrunchの情報を元に。


【デモ動画】インスタグラム検索タブの広告表示

YouTube – Instagram ads in Explore tab demo video – TechCrunch

動画はあくまで参考てことなんだうか?よくわからないけどShop Nowてなってる🤔あ、インスタショッピングを指してるわけじゃなくShop Nowてだけか。

Facebook squeezes money from Instagram with new ads in Explore – TechCrunch

Instagram will instead only show ads after users tap into a post and then start scrolling through similar imagery.

The move feels like a respectful way to monetize Explore without annoying users too much or breaking the high visual quality of the space. Instagram’s director of business product marketing Susan Bucker Rose tells me she believes the ads will feel natural because users already come to Explore “in the mindset of discovery. They want to be exposed to new accounts, people, and brands.”

Google翻訳

Instagramは代わりに、ユーザーが投稿をタップしてから同様の画像をスクロールし始めた後にのみ広告を表示します。

この動きは、ユーザーに迷惑をかけたり、スペースの視覚的な質を損なうことなく、Exploreを収益化するための敬意を表した方法のように思えます。 Instagramのビジネスプロダクトマーケティング責任者であるSusan Bucker Roseは、ユーザーがすでに「探索」の考え方で「Explore」にアクセスしているため、広告は自然に感じられると信じていると語っています。 彼らは新しいアカウント、人々、そしてブランドに晒されたいのです。」

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試しに複数アカウントで検索タブチェックしてみたけど表示されなかった。まだ表示されないだけかもだけど、もしかしたらこのより自然に広告を表示するって言うあたりの影響で目に入らなかったんだろうか。

Instagram hopes to roll the ad format out broadly in the next few months.

Advertisers will buy the slots through the same Facebook ads manager and API they use to buy Instagram feed and Stories space. At first advertisers will have to opt in to placing their ads in Instagram Explore too, but eventually that will be the default with an opportunity to opt out.

Google翻訳

Instagramは今後数ヶ月の間に広告フォーマットを広めることを望んでいる。

広告主は、Instagramフィードとストーリースペースを購入するために使用するのと同じFacebook広告マネージャおよびAPIを通じてスロットを購入します。 最初は広告主様もInstagramエクスプローラーに広告を掲載することを選択する必要がありますが、最終的にはこれがデフォルトとなり、オプトアウトする機会が与えられます。

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実際のインスタ発見タブの広告画面。初期はインスタグラム自身のIGTV広告

インスタ広告 発見タブへの表示は当初マニュアルで「配置の編集」をする必要がある?

インスタグラム広告の自動配置について

image via app: Facebook Ads

インスタグラム広告(Facebook広告)ではデフォルトで「広告の自動配置」が設定されてる。

予算に応じて最も高パフォーマンスが得られる配信先、掲載箇所なんかを決めてくれる機能。

広告の配置編集を選択することでマニュアルで配信先、掲載箇所を選択可能。

インスタ広告配信画面スクショ。「広告の配置を編集」に「発見タブ」の項目はまだない。

2019年6月28日現在

image via App: Facebook Ads

Facebookニュースルーム、TechCrunchの説明を見ると、実装当初はマニュアル設定の必要があるみたいにとれるけど、そうなると広告マネージャーの「配置を編集」▶︎「Instagram」に発見タブの項目が追加されるってことだろうか。

広告マネージャー、広告管理アプリFacebook Ads両方見たけど今のところまだ出てない。

表示確認取れたり何か変化あったらまた更新予定

追記。実際の「インスタ発見タブ配信中広告」確認取れた!

実際の配信のかんじとして、どんな広告が配信されていたかなど以下記事にまとめたのでどうぞ

インスタ検索・発見タブの広告のかんじ。初期テストInstagramがIGTV広告掲載中+先行企業広告事例。インスタグラム ビジネス向け情報 2019年7月

This post was last modified on 7月 12, 2019 20:07

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Koukichi Takahashi @Koukichi_T

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